Marketingstrategie 2.0 met de 'Vliegwiel Methode'
Van lineaire middelmatigheid naar
duurzame & voorspelbare exponentiƫle resultaten
Net als de drukpers heeft marketing de kracht in zich om ideeƫn, producten en diensten over de hele wereld te verspreiden. Helaas blijft die kracht te vaak een mooie belofte die niet wordt ingelost. Succes voorspellen uit marketing is ingewikkeld. En als er succes is, dat vast te houden en uit te laten groeien tot ongekende proporties, is bijna een mythische ongrijpbare gebeurtenis. Marketingsucces is hooguit lineair en met veel geluk soms exponentieel, maar zelden omdat we het zo hebben ontworpen. Ondertussen blijven we verlangend kijken naar de prachtige successen zoals Apple, Coca-Cola en Nike. Het is hoog tijd voor verandering. Dat denk ik al 22 jaar. Marketingsucces moet toch beter te voorspellen en te ontwerpen zijn? En de schaalbaarheid moet toch ook makkelijker te bereiken zijn? Het werd mijn missie, een avontuur, een zoektocht waarvan ik misschien alleen hoopte dat deze zou slagen. Toch is het gelukt. Het antwoord is de Vliegwiel Methode.
Meer mogelijkheden, moeilijker kiezen
We hebben meer ideeƫn, meer toegang tot kennis, meer data en meer tools dan ooit. En toch is succes in marketing nog steeds net zo moeilijk te voorspellen als 20 jaar geleden. Meer mogelijkheden en keuzes maken het moeilijker om de juiste keuzes te maken. Winnen met marketing betekent niet meer doen, maar beter kiezen. En dat is een uitdaging met al die keuzes en traditionele marketingstrategie helpt daar niet heel erg goed bij helaas.
De kern van marketingstrategie
De sleutel tot beter marketingsucces ligt in beter kiezen. Dat is precies waar marketingstrategie om draait. Maar er is nogal wat mis met marketingstrategie anno nu. Hoewel er veel is veranderd, is de manier waarop we marketingstrategieƫn vormen niet echt mee geƫvolueerd. Het proces is complex, leidt tot ingewikkelde documenten die moeilijk te begrijpen zijn en vaak slecht worden uitgevoerd. Bovendien zijn ze niet gemaakt voor de complexe wereld waarin we leven, waarin continu nieuwe inzichten flexibiliteit vereisen.
Mijn achtergrond
22 jaar in het vak van marketing actief
Schrijver bij Frankwatching over Marketingstrategie
Meer dan 150 start-up en scale-ups begeleid
2 marketing agencies gebouwd, 1 succesvolle exit
Gepassioneerd marketing- & merkstrateeg
Initiatiefnemer van 'Onbetaalbare Marketinglessen'
De Vliegwiel Methode: het antwoord op marketingproblemen
Al deze vragen leidden mij naar ƩƩn antwoord, een principe uit de natuur. Een principe dat de drijvende kracht was achter de industriƫle revolutie en nu ook achter een nieuw tijdperk in marketing. Het vliegwiel. Een natuurkundig principe waarbij een zogenaamd compounding effect ontstaat. Simpel gezegd: hoe vaker het vliegwiel draait, hoe meer energie het vangt en hoe meer momentum er ontstaat. Elke draai maakt het vliegwiel sterker en sneller, vergelijkbaar met het sneeuwbaleffect. Elke keer dat de bal de heuvel afrolt, verzamelt hij meer sneeuw en wordt hij zwaarder, wat leidt tot een zelfversterkend effect en voorspelbare resultaten.
Marketingstrategie 2.0: de Vliegwiel Methode
In plaats van een lineaire groei, biedt de Vliegwiel Methode exponentiƫle groei. Dit is het antwoord waar ik naar zocht: ƩƩn simpel principe dat keuzes makkelijker maakt, eenvoudig uit te voeren is en leidt tot duurzame en voorspelbare resultaten. Deze methode is nu ook praktisch toepasbaar gemaakt voor iedereen die niet bang is om onafhankelijk voorspelbare exponentiƫle groei te realiseren.
